坐拥全球2.5亿智能手机用户 小米会成为下一个苹果吗? - 工控街
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坐拥全球2.5亿智能手机用户 小米会成为下一个苹果吗?

发布日期:2018-07-19 17:20:37 【关闭】
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回到2011年,随着米1的发布,电子产品公司小米首次进入中国智能手机市场。再快进到今天,小米是全球第五大智能手机品牌。在过去七年中,公司的增长空前飙升;事实上,根据Newzoo的全球智能手机和平板电脑追踪器显示,截至2018年5月,小米在全球拥有2.5亿智能手机用户。

值得注意的是,小米56%的激活智能手机都在中国以外的市场,这充分说明了其全球雄心。除了手机之外,该公司还以一系列智能设备而闻名:灯,空气净化器,机器人吸尘器,而这个名单还在不断增加。然而,重点仍然是智能手机市场。

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小米估值540亿美元,筹集47亿美元

小米上周早些时候上市,也是首次在香港证券交易所上市。虽然该公司筹集了大约47亿美元,但这远远不及它在5月首次公布首次公开募股时希望筹集的85亿美元。小米此后已明确表示,这一新筹集到的资本将用于资助其国际扩张,增加实体店的部署,并继续投资新产品和服务。小米当然也没有坐等这一战略的实施,因为该公司已计划于7月24日在马德里推出全球产品,预计将推出小米Mi A2。

小米的下一步是什么?

小米对消费者的主要吸引力之一是,它以实惠的价格提供高端手机。这些设备通常在设计、功能和规格方面与苹果相比较;甚至一些中国公司的广告也对标苹果公司的广告活动。而小米精心设计、创新、高品质的智能手机 —— 属于他们自己的服务和相关设备系列 —— 当然让人联想到苹果公司连接一切的战略。

尽管如此,两家公司仍之间存在重大差异:为了降低智能手机价格,小米从硬件中获利不大。该公司已明确表示将保持其利润率低于5%。当然,这对米粉来说是个好消息;然而,这意味着小米的财务成功取决于其服务变现能力。上市给公司带来了丰厚的现金注入,但在竞争中保持领先 —— 尤其是在中国 —— 至关重要,特别是在开发新的硬件和互联网服务方面。这些事情需要大量资金,而现在,不确定硬件利润率低于5%是否可行。

另一个不同之处在于,苹果专注于少数产品,但如上所述,小米的鸡蛋装在许多篮子里。该公司的“铁人三项式”商业模式使其处于一个独特的位置,采用三管齐下的方法:销售硬件,通过商店在线和离线销售产品,以及互联网服务。

因此,即使公司专注于智能手机,小米也希望吸引客户购买各种非智能手机产品。这种策略甚至在全球范围内取得了一些早期的胜利:小米的电动踏板车在美国尝到了一些甜头,Spin和Bird等运输初创公司采用了小米踏板车。这导致了重新命名的小米踏板车涌入美国各大城市,特别是在旧金山。

小米的挑战:互联网服务和中国的成功

小米在2018年5月拥有令人印象深刻的2.5亿用户群,但该公司仍然面临着许多挑战。例如,最近中国的活跃用户数量急剧下降,输给了Oppo,Vivo和华为等竞争对手。特别是Oppo R9和Vivo X9赢得了许多中国消费者的青睐,尽管小米的设备通常得到了消费者和评论家的积极评价。

小米的积极媒体报道,有吸引力的价格点以及满足消费者需求的功能,都使公司在中国卷土重来,特别是现在它正在改善其实体零售渠道。据报道,零售店数量少是小米在中国失去市场份额的主要原因之一。总而言之,小米在中国重新获得成功至关重要 —— 这个“铁人三项式”商业模式最有可能在中国成功。

小米已经在中国以外的市场取得了成功,它是印度第二大最受欢迎的智能手机品牌,也是俄罗斯第三大最受欢迎的品牌。它在印度延续成功尤为重要,因为该国到2020年将拥有近2亿智能手机用户,这将使智能手机用户总数达到5.85亿。对于小米来说,意味着很大的新消费者。然而,值得注意的是,与较发达的市场相比,印度等市场的消费者购买力往往较低,服务支出较少,这就是中国市场变得对小米来说如此重要的原因。

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小米的另一个挑战是继续通过其互联网服务增加收入。该公司希望通过其定制的MIUI操作系统(包括谷歌的Android操作系统),通过专有应用程序(包括视频和音乐应用程序)提供广告获得更多收益。但这里有一个值得关注的主要原因:Android的开放性意味着用户可以自由安装小米的竞争对手制作的应用程序。如果小米应用程序不符合消费者的期望;例如,如果在更新竞争对手的应用程序中的功能没有响应或太慢,公司的用户群可能会迅速减少。

因此,尽管小米在很多方面与苹果相似,但也存在一些关键差异。硅谷科技巨头从iOS生态系统的封闭性和iPhone设备的高利润率中受益匪浅,而这是小米没有的两大优势。至于小米是否成为新的苹果公司:时间会证明。

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